หน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักรได้สั่งให้Meta ยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดีย ซึ่งเดิมเรียกว่าFacebookเพื่อขายผู้ให้บริการGIF Giphy การย้ายครั้งนี้ต้องการให้ Meta คลายข้อตกลงมูลค่า 400 ล้านดอลลาร์ที่เชื่อว่าเสร็จสิ้นในเดือนพฤษภาคมMeta ไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจนี้และกำลังพิจารณาอุทธรณ์ในเดือนสิงหาคมปีนี้ CMA พบว่าการครอบครอง Giphy ของ Facebook ในปี 2020 จะส่งผลเสียต่อ
การแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
ในเดือนตุลาคมCMA ได้ปรับ Meta $69.1 ล้านเนื่องจากไม่สามารถให้ข้อมูลอัปเดตอย่างสม่ำเสมอเกี่ยวกับกระบวนการปฏิบัติตามที่จำเป็น
ตอนนี้ CMA ได้ข้อสรุปว่า “การเข้าซื้อกิจการของ Giphy จะช่วยลดการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และข้อตกลงดังกล่าวได้ลบ Giphy ออกจากการเป็นคู่แข่งในตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์แล้ว” คณะกรรมการสอบสวนของ CMA กล่าวว่า Meta จะสามารถเพิ่มอำนาจทางการตลาดอย่างไม่เป็นธรรมได้โดยการปฏิเสธหรือจำกัดการเข้าถึง Giphy GIF ของแพลตฟอร์มอื่น ๆ ซึ่งจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชม Facebook, WhatsApp และ Instagram ซึ่งคิดเป็น 73% ของเวลาของผู้ใช้ที่ใช้ไปกับโซเชียล สื่อในสหราชอาณาจักร
Alejandro G. Iñarritu ยังคงได้รับบาดเจ็บจากการตอบสนองของ Robert Downey Jr. ต่อความเชื่อของเขาที่ว่าภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่คือ ‘การฆ่าล้างเผ่าพันธุ์’
คณะกรรมการยังพบว่าการควบรวมกิจการสามารถเปลี่ยนเงื่อนไขการเข้าถึงได้โดยกำหนดให้ TikTok, Twitter และ Snapchat ให้ข้อมูลผู้ใช้เพิ่มเติมเพื่อเข้าถึง Giphy GIF CMA แสดงความกังวลว่า Meta ได้ยุติบริการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Giphy ซึ่งองค์กรอธิบายว่าเป็น
“นวัตกรรม” และมีศักยภาพในการแข่งขัน
“ CMA พิจารณาสิ่งนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก Facebook ควบคุมเกือบครึ่งของตลาดโฆษณาดิสเพลย์มูลค่า 7 พันล้านปอนด์ [9.3 พันล้านดอลลาร์] ในสหราชอาณาจักร” CMA กล่าวในแถลงการณ์
“หลังจากปรึกษากับธุรกิจและองค์กรที่สนใจ – และประเมินโซลูชันทางเลือก (เรียกว่า ‘การเยียวยา’) ที่เสนอโดย Facebook – CMA ได้สรุปว่าข้อกังวลด้านการแข่งขันสามารถแก้ไขได้โดย Facebook ที่ขาย Giphy ทั้งหมดให้กับผู้ซื้อที่ได้รับอนุมัติเท่านั้น” คำสั่งเพิ่ม
โฆษกของ Meta บอกกับVariety ว่า “เราไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจครั้งนี้ เรากำลังตรวจสอบการตัดสินใจและพิจารณาทางเลือกทั้งหมด รวมถึงการอุทธรณ์ ทั้งผู้บริโภคและ Giphy ดีกว่าด้วยการสนับสนุนโครงสร้างพื้นฐาน ความสามารถ และทรัพยากรของเรา Meta และ Giphy จะร่วมกันปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของ Giphy ให้กับผู้คนนับล้าน ธุรกิจ นักพัฒนา และพันธมิตร API ในสหราชอาณาจักรและทั่วโลกที่ใช้ Giphy ทุกวัน ทำให้มีตัวเลือกมากขึ้นสำหรับทุกคน”
Stuart McIntosh ประธานกลุ่มสอบสวนอิสระที่ดำเนินการสอบสวนกล่าวว่า: “ความสัมพันธ์ระหว่าง Facebook และ Giphy ได้ขจัดผู้ท้าชิงที่มีศักยภาพในตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์แล้ว หากไม่มีการดำเนินการใดๆ เฟซบุ๊กจะเพิ่มอำนาจทางการตลาดที่สำคัญในโซเชียลมีเดียให้ดียิ่งขึ้น ผ่านการควบคุมการเข้าถึง Giphy GIF ของคู่แข่ง”
“การกำหนดให้ Facebook ขาย Giphy เรากำลังปกป้องผู้ใช้โซเชียลมีเดียหลายล้านคน และส่งเสริมการแข่งขันและนวัตกรรมในการโฆษณาดิจิทัล” McIntosh กล่าวเสริม
Credit : aiutiamolerondini.org derekasabasi.net asahi1.net glasscutters.org monkeyislandparty.com manxvikingwheelers.net fsmlynx.com justice4pat.com uggclassicminius.com patagoniastrike.net
